看準兩岸三通、大陸觀光客來台，以及外籍人士來台置產法令鬆綁的錢景，台灣房巿又再次邁向多頭，吸引海內外資金積極加碼。房市沒有悲觀理由，也連帶使得營建股率先大幅飆漲。

　　市況雖好，但是這回，建材產業的營運能不能隨著房市水漲船高、賺到這一波的機會財，卻是未知數。因為，面臨大陸劣質產品非法入侵，以及東南亞中下檔次產品以低價來挑戰，正考驗著企業能否適時提出好的經營因應策略。

　　磁磚，是一般人在日常生活中天天使用得到，卻不需要經常購買、且一部份人不是親自挑選的耐久消費財，品質的優劣與否，外觀雖有差別，但內在品質往往是需要一段時間的使用之後，才得以辨別。

　　仗著消費者選購經驗少、品質無法立判高下的產品特性，一些不肖進口業者以Made In China的劣質磁磚因只重成本降低，不顧磁磚大面積貼上後會發生接縫及顏色不一及表面瑕疵的品質問題，甚至含有輻射、重金屬，可能危害人體健康。近年來，這種劣質的磁磚，一部份以低廉的售價，經由東南亞轉口，購買東南亞假產地證明後矇混入台；或以英文包裝仿冒義大利或西班牙等高級磁磚之名，轉轉非法銷售到台灣市場，以欺瞞消費者之方式，牟取黑心利益。

　　根據台灣區陶瓷公會統計，2005年度國產磁磚總銷量約106億元，光是進口磁磚總銷量就約佔32億元，其中，更有七成來自中國大陸及東南亞產地中低檔次的低價產品。不少東南亞進口的磁磚，其實是中國大陸生產的劣質磁磚違法輾轉進口來台，在劣幣逐良幣的效應下，國內合法陶瓷廠皆不敵此種不公平的競爭，紛紛應聲關廠或減產度日。

　　但是，在台灣市場始終位居領導地位，也是目前上市磁磚業者中獲利能力最穩健的「冠軍磁磚」及「馬可貝里磁磚」，2005年卻以22億元營收，20％的市佔，2006年營收將挑戰30億的傲人成績，14年來恰如其名地穩坐台灣磁磚業龍頭寶座。

　　冠軍建材如何力抗削價競爭的遊戲規則，開闢新藍海？

堅持走自己的路線
　　1972年，冠軍建材董事長林榮德的父親林田村先生在台灣建立信益陶瓷工業股份有限公司（2003年更名為冠軍建材股份有限公司），自創「冠軍」品牌，奠定今天冠軍建材集團的堅實基礎。1991年，年僅31歲的林榮德先生接任公司董事長，次年推動股票正式上市，自此「冠軍磁磚」從市佔率排名第三名，逐步躍升為台灣第一。十多年來，「冠軍磁磚」及「馬可貝里磁磚」一直是雄踞台灣建材行業的第一品牌；在國際間，同樣獲得世界品牌實驗室（World Brand Laboratory）「2006年亞洲品牌500強」排行榜中唯一入選的中國磁磚品牌，穩居中國第一，以及和「中國陶瓷業名牌產品」之稱號。

本文未完.....詳細內容請見《發現台灣藍海》第四章