銷售談判法則五 【實戰訪談】
澄清疑問,化解反對意見
別人意見與你不同時,不要想去敲人腦袋。--美國教育家 荷瑞斯.曼(Horace
Mann)
我記得有一部「第六感生死緣」(Meet Joe Black),電影中,布萊德•
彼特(Brad Pitt)演死神,而安東尼•霍普金斯(Anthony Hopkins)則演一
名富翁,死神進入富豪的生活,引發了富豪許多生命的省思。劇中有句台詞
說:「人生有兩件事情,任何人都逃不掉,一個是死亡,一個是繳稅。」
如果你是一名業務人員,那麼還有一件事,你逃不掉,那就是客戶的反
對意見。
在這裡,我得先強調,在卡內基訓練的概念中,你無法處理「拒絕」這件 事,既然別人說了NO,你就很難讓他說YES。所以我們不說處理客戶的拒絕,而是化解客戶的反對意見,或是說克服一些銷售的障礙。
曾經有業務人員對我說:「啊!如果在我的業務工作中,有一件事情能獲得解決,那我就會一帆風順了!」
我問他那是什麼。他的回答是:「就是客戶都同意我的話!」
我們都知道,在現實的生活中,客戶不可能對我們言聽計從,他們一定會提出疑問,或是反對意見。既然我們知道逃不過,就不要逃避。
不過,還是有很多業務人員跟客戶說了:「你考慮看看。」然後就想辦法閃人,因為他們不敢面對客戶的疑問或反對意見。其實你想想,就算踢到鐵板,也沒有什麼好怕,只要是客戶願意提出來,你都有機會去澄清客戶的疑問,化解反對意見。
有恆者,事可成
曾經有一位年輕的卡內基學員,他賣的產品是無線傳呼通訊器,很多大賣場或KTV會讓員工配備這種工具。
他曾經提過,有一家店他始終無法順利成交,因為那家店的負責IT(資訊科技)的經理會一直挑剔他的產品,他解釋了半天,對方還是不買,讓他非常挫折。於是,他就採取了另一套方式。
有一天,他又跑去那位拜訪負責IT的經理,談起了對方的工作近況、通常使用哪一個廠牌的無線傳呼系統、為什麼不願意買他的產品,以及什麼樣的功能、價位,才符合他理想中的無線傳呼通訊器,問了非常多問題,然後沒多解釋什麼。
回去後,他整理了一下資料,把所有IT經理提到的產品問題,包括容易受到干擾,耗電量太大,一一找出答案,重新規畫出一套產品介紹。
下一次,當他和經理再見面,已經是有備而來:「經理,我只是想告訴你,你上次提到的那幾個問題,我找出了解決辦法,讓你作為參考。」
經理一聽,就說:「原來如此。早知道你們可以解決我的問題,我就買了。上一次為什麼不說呢?」
在美國經濟大蕭條時,有一個年輕人試著向零售商推銷牛奶巧克力。他賣力推銷,卻什麼也沒賣出去,但是他也並非沒有收穫--他收集了各式各樣零售商不願意購買巧克力的理由。
遭到拒絕,並沒有讓他心灰意冷。他買了一些空白卡紙,開始打字。
第二天,他又去造訪一位零售商,把三十六張卡紙攤放在店主的桌上。
「看!」他向店主說:「這裡有三十六個讓你可以拒絕我的理由,請選出一張。」
店主微微一笑,拿起了一張。
「請翻過來看,」年輕人說。店主就將卡片翻過來。
原來在卡片的另一面,寫了每著反對意見的解答,文字很簡潔,卻很有說服力。這位店主看了每一張卡片的問題和解答後,最後訂下了一大批巧克力。
本文未完……..摘自銷售談判法則五--找出交集點,澄清疑問,提供有說服力的證據
|