以往消費者在選購商品時，會參考商品DM、雜誌，或是詢問具有相關知識的朋友和店員，但目前網路上就可以查到大部分的資訊，多數網友的意見都已經具有很高的參考價值（不過需要仔細研究相關內容）。

　　例如，在價格.com這類網站，立刻就可以查到相關商品的「銷售排行」或「滿意度排行」。消費者經過比較討論，決定好之後，網站還會依照「價格高低順序」提供適合店家，消費者可以輕易從中選擇最喜歡的店家購買。換句話說，消費者在購買行為中增加「理性思考」，使得原本在店家或廠商手中的購買主導權轉移到消費者手中，現在聰明的消費者全都「武裝」起來，創造「集團知識」，並以此做最後的判斷。

　　2010年以我的曆法來說是A. G. 26年（後蓋茲時代，以Windows上市的1985年為元年），因為電子商務的發展，購買行為的主導權轉移到消費者手中，Twitter等社群工具的出現都是革命性的變化。

　　而且，這些聰明的消費者大多只在固定幾家愛用網站中採用網上付款，也就是登錄信用卡卡號，大家對於將個人資料透露給每個店家仍都心存疑慮，比較願意成為值得信賴或喜歡店家的常客。就連我也是，近來最深得我心的購物網站就是「超一品.com」（www.choippin.com）。這個網站的有趣之處在於每天只賣一種商品，葡萄酒也是每天介紹一個牌子，推出的都是行家才知道的壓箱寶，不僅價格便宜，文宣也都寫得讓人覺得真是萬中之選，不買不行。

　　例如，我是個對醃梅十分講究的人，某天早上登入超一品.com之後，就發現網站當天推薦了令人垂涎欲滴的醃梅，於是立刻訂購，兩天後送來的醃梅竟比想像中美味，從那之後，我每天就一定會登入超一品.com瀏覽一番。

　　我認為超一品.com的概念正好切中現代人的消費心理，因為雖然目前電子商務的世界百花齊放，處於有如元祿時代（譯注：元祿時代是江戶幕府至五代將軍德川綱吉的一百年間，由於生產力迅速上升，礦產與貿易帶來大量收入，加上不再有戰亂，使當時日本豪奢之風漸起。）的極盛時期，但在樂天市場或亞馬遜這些「百貨網站」購物，由於商品種類太過豐富，反而讓人難以選擇。因為人只要選項增加，就會不想選擇，再加上現代人家中東西氾濫，只想要行家或相好者推薦的商品，而超一品.com就是最符合這個潮流的網站之一。從2008年10月下旬開站以來，點閱人數不斷增加，目前每天都有多達4到5萬人造訪。

　　此外，經營購物網站「美食.com」的「食文化」也是生意興隆，前景看漲，他們販售的是築地或產地直送的鮮魚、上等肉品和優質蔬菜這些一般超市無法取得的「精選食材」，價錢雖然不便宜，但2009年還是創下營業額高達十四億五千萬日圓的佳績，為2008年九億七千五百萬日圓的1.5倍。

　　從這裡應該可以清楚看出「便宜就賣得出去」在現在已經是一種幻想。