│關鍵時刻抉擇│找對洞察,削尖策略│留住創意人才的氣味│將消費研究轉換為創意素材│運用誇張與戲劇化將點子發展成故事│
運用誇張與戲劇化將點子發展成故事
統一西瓜牛奶廣告
出現idea後,誇張與戲劇化則是將idea發展成故事的常見手法。
黃豐喬舉例,他曾做過統一西瓜牛奶廣告:一個學生到保健室看病,說不出話來,護士硬要檢查,他拿出西瓜牛奶,原來包裝品的飲料也能好喝到像現搾的一樣,讓他驚訝到連下巴都脫臼了。
配上演技與音樂,片子推出不久,產品賣到缺貨。他說:「我通常會去放大、誇張,戲劇化一件事情,讓它不是那麼正常,要讓人覺得有趣。當然還是要跟產品有關係,不是讓這件事情很怪。」