│廣告策略和企業策略│直覺的洞察力量│隨時補充流失的創意養分│不滅的熱情，來自真心喜歡│只有矛盾中才能找到新的出口│

廣告策略和企業策略

傑出的廣告策略和企業策略有異曲同工之妙。

企業策略大師波特（Michael E. Porter）表示：策略的主要原則包括創造獨特的價值定位；在競爭中做出取捨、清楚選擇不做哪些事情；持續性是策略成功的關鍵，如果不能持續的，就不是策略；而策略的基礎是企業內各項活動「互相配套」。

波特提醒經理人，別把策略定義弄錯了，「這個詞已被應用於太多場合、被賦予太多涵義，以至於最終沒什麼意義了。」當一家公司宣稱策略是「成為技術領導者」，說的是企業抱負，而不是策略，「策略與讓你獨特的東西有關。」他強調。   ─ 參考資料：《EMBA雜誌》二四五期〈波特談為什麼會有壞策略〉