定價:299
網站特惠價:254(約85折)
目前庫存不足
推薦閱讀:挑食的設計
定價:380
網站特惠價:323(約85折)
目前庫存不足
 
麥克.威克特

  品牌是什麼?品牌是一種想法,不是一個東西。它是一組變動中的觀念與連結,可能被外界影響,但沒辦法控制。像美國糖果品牌「歐托滋」(Altoids)和「星巴客」(Starbucks)這種知名品牌,就是在與產品一致、強而有力的識別設計中茁壯成長。一個成功的品牌,會將群眾連結到情感的層次,因為它代表了一種感情、一個想法、一種生活模式。你可以利用設計來塑造品牌,不論對象是樂團、工作團隊、畫廊,或個人理髮服務都好。


  

本章將以真實案例──我新開的嬰兒服裝公司「Small Roar」來說明。在女兒出生後,我太太史蒂芬妮和我發現,新一代的父母會想透過小寶寶的衣著表達意見。這是一個開發新產品的機會,它會吸引像我們這樣的父母。於是,我把這個想法發展成我在馬里蘭藝術學院的畢業論文,然後在市場上付諸實踐。

  品牌策略,是一個經過統合的認知,包括產品市場定位(目標群眾、競爭對手)、視覺識別(產品本身、包裝、商標,和促銷素材),和市場主動權(你的產品或服務如何傳遞到客戶面前)。這些元素必須一起發揮作用,才能支撐你的商業目標。


  

你的產品或服務,跟競爭者比較起來如何?是什麼讓它顯得與眾不同?誰是你的潛在客戶?以我們的品牌「Small Roar」來說,它是圖案設計、自由言論,和嬰兒服裝的融合。透過這種便宜的方式、透過視覺陳述,小寶寶和他們的父母有了發聲的機會。

  我們的品牌受眾是時髦、聰明的,他們尋找「寶寶反斗城」(Babies-R-Us)式服裝之外的另一種選擇,就像這些父母的親友們一樣,他們也要為寶寶尋找聰明又值得紀念的禮物。

  

品牌識別,是公司用來與受眾溝通的視覺語言。我們的品牌識別反映了我們的市場論述:它不是關於粉紅或粉藍、小鴨鴨或小熊熊,而是關於設計文化和自我表達,是建立一種論述,然後大剌剌把它穿出來。最重要的是,它是為酷寶寶所設計的酷衣服。我們的名稱、商標(對話框)及產品,組成了品牌視覺語言的基礎。

 

本文未完 摘錄自《自己玩設計- 自創品牌》
 
Copyright© 1999~2019 遠見天下文化出版股份有限公司. All rights reserved.
天下文化/小天下/遠見雜誌/30雜誌/《哈佛商業評論》全球繁體中文版
 讀者服務部電話:(02)26620012 時間:週一∼週五 9:00∼17:00 服務信箱:service@cwgv.com.tw