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菲力浦

  最好的設計,看起來像是毫不費工夫。就像聽一首很棒的歌或穿一雙有型的鞋,我們只是感受它,不會想到設計者和製作過程。不管是產品、印刷品、或送給朋友的禮物,設計都能喚起認同、激起情緒、令人感動、引人注意。本章將提供設計的基本原則和技巧,幫助你設計,同時給你的作品力量!

  在考慮版面、用色,和字形這些形式問題之前,先想想你要跟誰說話,以及想說些什麼。一旦目標明確,適當的視覺解決方案就會浮現。要從仔細分析計畫開始:主題是什麼?觀眾是誰?目的是什麼?先在紙上做點腦力激盪,回答這些問題。你會發現,你已經開始在替自己的設計尋找適當表達風格了。

我喜歡那種像「問題都有一個簡單、明顯、但是錯誤的解決方法」之類的諍言。稱得上問題的問題,通常沒辦法用快速而簡單的方式解決。──平面設計師與教師 麥爾坎.葛雷爾(Malcolm Grear)

  
你有沒有發現自己說話的聲音和表情,會隨著對象不同而調整?對孩子說話時,你會提高音調並強調細節;生氣的時候,語氣變得強烈;分享祕密時,你會小心的輕聲細語。這些本能的反應提醒我們,談話的對象受我們行為的影響有多大。這個邏輯對設計一樣有用──想要有效溝通,你必須用適當的語調來為主題、觀眾和目的做說明。譬如,粗大的字形和擁擠的結構,不適合用於「禪」茶坊的菜單。同樣的,纖細的明體字,也沒辦法讓人連想到礦坑邊的牛肉小館。

  

人們、場所、想法,和事物,在不斷的曝光下令人熟悉,基於這個理由,第一個跳入你腦海的,通常是你已經見過許多次的一般想法。你應該花點時間去超越你所熟悉的。一個全新的點子,能激起、抓住人們的注意力。

  

看雜誌時,有沒有被突如其來的、幾乎空白的頁面嚇到過?就像喧鬧吶喊中的呢喃,簡單的頁面之所以讓我們注意到它,不是因為叫囂,而是抑制。設計時,你要隨時想到空間的問題,注意和控制元素的形狀、面積和位置等,來強調重點、增加印象。運用空白的藝術,就像好的寫作一樣,隱而不彰的部分,往往和寫出來的一樣重要。

本文未完 摘錄自《自己玩設計-設計的基本原則》
 
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