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李開復分享微博的魅力、技巧、商機-140字的驚人力量

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李開復寫給台灣讀者的一段話

微博，是2010年大陸最夯的新詞與媒體，「微博客」更榮登《南方人物周刊》2010年度風雲人物。不過「微博」並不是新鮮詞，它就是讓我們能盡情發布動態消息的微網誌（Microlog）。
以噗浪（Plurk）、臉書（Facebook）作為主要社群平台的台灣網民若不是轟動兩地的微博「大小戀」，可能很難想像微博在華人圈的火紅程度。不過，你是否發現電視節目《康熙來了》佈景跑馬燈總是跑著主持人的微博訊息？你知道兩位主持人甚至是關注度高達幾百萬粉絲的微博名人嗎？（粉絲裡還有個李開復呢)
名人瘋微博，已在兩岸三地、華人世界形成一股新勢力。目前「微博」已超過6,500萬用戶，大陸網際網路監測研究機構（DCCI）網路數據中心更預測，2011年底，中國大陸網路的微博獨立（不重複）用戶數將達1億人。
而僅僅在2010一年裡，我們身邊發生的許多大事，都和微博有著千絲萬縷的關係。正如《南方人物周刊》將微博客評選為2010年度人物時所總結的：「這一年，Google退出中國、玉樹地震、富士康連環跳、宜黃血拆、上海火災……無數的新聞背後，人們在微博上分享資訊、PK觀點，無數的聲音開始激蕩。」微博，已經成為了一種社會現象。
微博為什麼在大陸這麼「火」？
微博在大陸快速發展的關鍵是中文的特性。在英文世界裡，140字只傳達了一個訊息；在微博裡，中文可以寫詩，足夠把一個思想描述的很深，或者針對一個問題提出多種觀點，變成一種思想的傳遞。我常常發微博從第一點一直寫，可以寫到第十一點（11 points），幾乎變成一個abstract的轉載，這是140個英文字母做不到的事。
此外，從屬性來講，臉書是雙向互動的社交網路，微博則是以信任為基礎的單向關注，而大陸類似臉書的「社交圈」已很多，但「信任鏈」滿少的，中國的網路環境，需要的是一個新媒體，能展示多樣化、多元化內容及強大的傳播力量。微博的單向鏈特性，正能大幅、加速擴張訊息的傳播和篩選者的範圍。
在臉書上要發一個讓500萬人看到的言論，滿困難的，微博上是有機會的：只要找到一個粉絲多的人幫你轉發，就可能發生。比如，有什麼巨大新聞爆發了，通知李開復轉發一下，如果我正好看到了，也認可這則新聞，就會幫他轉發，那就很多人看到了。
在臉書，理論上可以六度找到一個人，在微博，大家在乎有沒有很多人看到，它真的是一個媒體，你只要找到一個人，讓一個名人幫你把訊息轉出去，然後讓千萬人看到，就達到目的了。
因此，微博的媒體影響力可以輕易擴及到其他網路新聞，並透過網路新聞影響其它平面媒體，成為華人圈最具影響力的新媒體。現在大陸新聞記者已常常從微博找線索，台灣的媒體同樣關注名人的微博，再來轉發新聞。譬如在湖南拍戲遭嚴重火吻的Selina，她的最新復原與復健狀況，就是媒體上微博關注任爸與任媽的微博所轉發的。我們可以想像不久的將來，藉由兩岸三地的名人效應，微博更可能延伸媒體的力量到地球表面任何一處華人所在，是我們認識與了解當代華人與年輕一代最火紅、最迅速、最方便的媒介。
不可否認，微博正無形中改變你我的生活。從長期來看，微博這個新媒體將讓兩岸三地更凝聚在一起。除了兩岸訊息的交流傳播，透過剛開始這批華人社會有一定知名度的作者或演員，雙方微博粉絲（加關注的人）很可能互相轉發與留言，引發火花跟碰到的機會，有了連結與交融，彼此關注，進而交起朋友。如兩岸三地都相當火紅的《康熙來了》，兩岸微博粉絲就有了共同話題，可以討論新一集的內容、女星穿搭等，自然而然熟絡起來。微博將成為華人使用者相互交流的通用平台。
微博改變了我
當然，微博也改變了我的工作與生活。雖然剛開始用微博是個偶然（文後將提到我被盜名的故事），但我發現它是一個相當棒的資訊傳播媒介。開始接觸微博的時候，我正計畫離開Google，創辦創新工場。過去處理類似事情的公關方式，不是受訪，就是發布較長的新聞稿，但有些問題很難表示清楚，常引發媒體的揣想。現在，我可以透過微博的140個字，清楚發表所有聲明與立場，並隨時澄清所有不實猜測；微博成了我與媒體、大眾溝通的最好媒介。
此外，微博還可以用最快的速度，將我的想法、理念傳遞給廣大的網友。能正面影響他人，是件很神聖的事。於是我除了分享「我在做什麼」，也加入了更受歡迎的「我在想什麼」內容，並花了很多時間研究如何寫微博、發微博、吸引粉絲關注的技巧，以便能在微博上更盡情的展現一個更活躍與真實的李開復。
大家面前的這本書，就是我自己開設微博，利用微博傳播思想、結識朋友、與網友交流的親身經歷，給大家講講有關微博的逸聞趣事，分享我寫微博的心得體驗，梳理一下微博的由來和發展脈絡，展望一下微博的未來。這本書引用了許多微博例子，其中絕大部分來自我自己的新浪微博以及微博上親歷的故事。
用微博打造一個更美好的世界
一個接近真名的微博，有著個人名譽背書的轉發機制，可以聚集群眾的智慧，讓更多人看到那些值得關注、需要關注的訊息。在這裡，不僅有你想要的知識、資訊、樂趣乃至感情，最重要的，微博還是千千萬萬個相互關注、充滿愛心的微博人之間最直接也最真誠的互動。
微博為人們帶來不一樣的網路生活，它是一個虛擬的傳播平台，也是現實生活的一部分。當微博和網路一樣無所不在，民眾沒有它生活就不方便，這個平台將更為鞏固，更有生命力。作為最前衛、最熱門的網路傳播平台，微博正以它炫目的光芒照耀著世界的每一個角落。無論是網友還是一般民眾，我們都有必要瞭解微博，也都有可能愛上微博。
非常希望這本書能幫助大家更了解微博，或者，讓那些對微博還不熟悉的人喜歡微博。當然，隨時歡迎大家訪問和關注我的微博，在我的微博上，大家可以找到關於本書以及關於如何寫好微博的更多內容。我的微博網址： http://t.sina.com.cn/kaifulee
李開復 2011年1月，北京