建立社群：深耕網路陣地

不要太在意有多少朋友或粉絲追蹤你，真正重要的是社群的參與以及他們和你的互動是否熱烈。

　　 很多人太沈迷於部落格設計以及撰寫或錄製內容。不過製作內容還算簡單。你的產品當然必須盡可能的好，但是那應該是打造個人品牌中最不耗時的部分。你錄完節目或寫完東西以後，接下來要做的事才是重點。「建立社群」是你得挹注大部分心血的地方，也是決定你成敗的關鍵。

　　 建立社群的目的是為了啟動交流。當你搬到新家時，你會在傍晚出門走走，認識鄰居，和出來遛狗或散步的人握手，讚美別人的花園，看到一家人在院子裡和小孩同樂時，介紹年紀相仿的孩子互相認識。如果你去參加大會，你會向其他與會者自我介紹，和裡面來來往往的人寒暄。你們會分享一些趣聞與資訊，交換名片。在網路上建立社群也是一樣，為了幫你的個人品牌找到觀眾，你得主動出擊和人寒暄，加入全世界每一個和你的主題有關的線上交流，每•一•個都要加入。

　　 每項主題，無論多小，在網路上都有據點。你需要把它找出來（上Google查是個方法）。每天晚上錄好一集節目後，接下來的八、九個小時，我會在網路上的美酒據點盡量挖掘資訊，看看誰在聊酒，以及酒類相關主題與產品。了解大家在說什麼，去哪裡，閱讀誰的見解，喝什麼，買什麼，批評什麼，接著我就開始向外出擊。

　　 我會讀數百篇部落格的文章，在很多部落格裡留言。我會上美酒論壇，閱讀別人的看法，針對其中一些留言提出我的見解。

　　 你也應該這麼做，做法如下：

　　 首先，為你的部落格發布新的內容，透過TubeMogul（影片）或Ping.fm（連結）散布，讓你的內容出現在每個社交網路平台上。

　　 接著，開始注意別人發布的內容，使用我們上一章討論的工具，例如Twitter Search，尋找網路上提過你那主題的資訊，針對你可以找到的每個部落格、論壇話題、推訊發表意見。你當然不是為了說點什麼而說，你是專家，熱愛你的主題，已經做過研究，所以你是留下專業、有趣、獨到、令人深思的見解，並留下名字和連回你部落格的網址。

　　 最後是掌握流量。如果你真的很擅長談論你熱愛的東西，大家一定會被你的說法所吸引，即使他們不馬上追隨你，只要他們看你時常出現在他們的網站上，他們也會感到好奇，而連回你的部落格一探究竟，這樣你就成功吸引到他們了。

<摘自第八章 建立社群：深耕網路陣地>