在社群媒體「爆紅」，靠努力、更要靠耐心

　　 最近很多人靠微網誌爆紅，但這兩年在美國竄紅、新書連續幾個月在Amazon「數位行銷類」、「創業類」排行榜高踞第一名的作者，卻是完全不同的狀況。這傢伙叫范納洽，今年才33歲，在Twitter 上面已有高達85萬名跟隨者，成為網路上最有名的「品酒專家」之一。 他出書了，書名叫《衝了！─熱血玩出大生意》，這本書真是他的寫照，他不是在講品酒、買酒，他講的是「現在正是將你的興趣轉成現金的最佳時機！」他成為暢銷作家，可以一天之內連跑六個城市演講。

　　 重點是，范納洽成功的將他的興趣轉成現金，總共花了幾年的時間？他等了幾年？

　　 他的「爆紅」其實並不是突然間的，今年33歲的他，出身自窮困的俄國移民小家庭，父母在美國開了一間賣酒的小商店，很辛苦的天天工作。他16歲後開始在店裡當工讀生，這是16年前的事了。當時，他立下志願，希望成為全世界最棒的品酒專家！

　　 這個，果然是「夢想」，因為一共花了16年，到2008年才實現。2006年他先創立了「美酒電視庫」（Wine Library TV），慢慢的錄製、播放，目前已經有800多則影片，一天共有9萬人在觀賞。後來Twitter起來，他的做法也很有趣，他認為不應該是「他講」，所以從一開始，就以這個帳號為一個問答集，如果你問他任何關於品酒的問題，他會在24~48小時內答覆，所以大部分的人所看到的他的「作品」都是在「回覆」客戶的疑問，經營快兩年，《華爾街日報》、CNN等知名媒體紛紛報導他的成功故事， 他才終於如願以償，成為「知名品酒專家」。去年開始，他新創顧問事業，成功轉型為個人品牌及創業專家。

　　 社群行銷是目前當紅議題，是指使用Facebook、噗浪、YouTube、部落格……這些工具來推銷自己，建立個人品牌。但從范納洽的例子，以及我個人的投入與觀察，我必須說服大家：社群行銷不是在辦炫麗活動，它無法瞬間帶來大量人潮，但用對方法，它可以將一群人，緩慢的、篤定聚集起來。 像一個足球場的觀眾，慢慢的塞滿，慢慢的擁擠，等到需要爆發的時候，黑壓壓的全是人頭，哄然一亂，會踩死人。 

　　 我相信，每個人都有獨特的個性與能力，都在世界上有他可以爆紅、爆富、爆名、爆熱門的價值，而這個價值就藏在網路世界裡。網路就是會不斷推出新的平台、新的做法，每一次都會有些人可以衝出水面。問題是，如果你這次沒衝出水面，可不可以潛水到十年後，等十年後那個平台出來，再衝出來變成一方之霸？

　　 范納洽做到了，他以熱情、耐性，加上方法，「衝出」一門大生意。

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