你從維京品牌學到什麼？

維京人沒有留下什麼紀念碑、建築、廟宇、教堂、城市、國家、或族群，也沒留下什麼美食名菜，只留下些許的文字。可以證明他們存在過的證據少之又少，但不知怎麼的，「維京人」這個概念人盡皆知，就像羅馬人與希臘人一樣響亮。在亞洲，從馬路隨便找個人，他都能認出維京人的長船，就像能認出羅馬競技場的圖片一樣。

五十年前，我們可能有十幾種不同的稱呼來形容這種現象，現在管它叫「打品牌」。維京人經過一天無謂的暴力，踢掉靴子，搖身一變成了激勵大師、行銷員、說書人。

他們本色不改。瑞典、丹麥、挪威與冰島加起來的人口不到二千萬，今天的維京人占世界人口不到千分之三，出口的產品卻占全球總出口的百分之三。斯堪地那維亞的產品好到不行，但真正橫掃世界的是他們的品牌。

那麼，他們有何秘訣？

當然有。現代維京人有不同的心態，而這心態才是與眾不同的關鍵。這也是本書的重點：告訴你一些可讓你的公司、產品、組織或目標闖出名號的方法。這些方法可用於商業世界、慈善事業、各類組織與反全球化人士。這些方法告訴你為什麼廣告沒效，為什麼廣告沒效是件好事，為什麼競爭很無聊，為什麼獎懲是種差勁的激勵士氣方式，為什麼金錢不能讓世界運轉。

就像這麼說不算太叛經離道似的，維京人宣言還要講的就是，如何做到一流公關，同時解釋為什麼要把律師關在門外。

本書雖然借重了維京人文化，卻不是一本歷史書。它以斯堪地那維亞的範例做為哲學起點，但這不是一本歌頌斯堪地那維亞成功企業的書。

這本書要講的是，做生意一定要有銳利的武器、精準的判斷，和一顆清明的頭腦。

這種方式將維京人的瘋狂屏除。