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見証浪潮七case
study： 台灣全家發展PB產品 鮮食達人形象深植顧客心
2001年開始，CVS邁入全球最激烈競爭的時代，全家意識到要在高度競爭的環境中成長，發展自有品牌是一定要走的路，從鮮食產品出發，全家在同年3月，成立林口麵包廠，與原有三明治及便當等鮮食廠，形成一個綜合物流中心，接著建構甜點生產線，引進日本原物料和技術，開發甜點商機，同時成立TFF（台灣鮮食）小組，從原物料的採購、品管與鮮食廠的管理，一氣呵成！！技術上強化了自有品牌商品競爭力之後，全家也了解到便利商店通路主導商品開發和鮮食技術，
對核心競爭力的重要性！
開始推出一系列代言人鮮食電視廣告，從之前“文藝青年：五月天+幾米”之鮮食系列廣告開始，成功顛覆大多數人對便利商店鮮食的既有印象；而打動人心的行銷策略，提昇了PB產品好感度之外，也讓消費者產生情感連結，全家再趁勝出擊，推出代表活力、陽光的潘瑋柏系列，訴求健康鮮食…
以台灣全家為例，看浪潮七完整呈現，全家精彩TVCF，請點影音檔！ |
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全家便利商店廣告CF-涼麵篇 |
全家便利商店廣告CF-炭火燒便當篇 |
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