男性銀髮族（60歲以上）

　　在男性銀髮族的各項消費支出中，成長最多的是「語言學習費」，有13.6倍。另外，「網路費」、「冷凍調理食品」、「運動學習費」、「發泡酒」、「購車」也都成長2倍以上。
其次，除了「語言學習費」、「運動學習費」等，「音樂學習費」也有成長，也就是說，和知識、娛樂相關的學習費用都明顯增加了。由此可知，男性銀髮族退休後願意將自由的時間運用於各種學習活動上。

車子、美容、運動的消費支出也增加

　　此外，「購車」支出也有成長，由此可知在這個日本年輕人買車風氣低迷的時代，挽救汽車市場的主力正是銀髮族。雖然，購車費用的提升，也可視為受到日本節能補助政策的影響，不過正如後面會提到的，年輕男性「購車」這個項目的比例並沒有增加。不過因為年輕男性購車，很多時候是由父母出錢，所以不管從什麼角度看，出錢購車的都是銀髮族。

中年女性（35 ─ 59歲）
開始為身後事打算
　　獨居中年女性增加支出的消費項目並沒有明顯的偏好。「觀看運動比賽的費用」成長為3.7倍，是因為她們去看職業足球比賽嗎？還是去看高爾夫球選手石川遼揮桿？詳細狀況不得而知。由於「電影、舞台劇的入場費」也有所增長，兩者一起考量，我們可以說中年女性很喜歡「觀賞性的活動」。她們和女性銀髮族一樣，也會外出積極參與活動。

重視健康
　　一般人認為，中年女性會花較多錢在美容和健康上。根據家計調查，2011年在液態營養補充品的支出上，中年女性就比男性多了5成左右。
　　此外，在健康補給品的支出上，中年女性一年所花費的1 萬4,065日圓，相較於中年男性的3,702日圓，約是4倍之多。雖然男性在邁入中高齡後，健康補給品的支出急速增加，但女性族群在這個項目的支出更呈現大幅成長的態勢。

買的服務比商品多
　　除了上述幾種食品的支出增加外，獨居中年女性的消費行為還有一個明顯的特徵：購「物」的消費幾乎沒有成長。男性銀髮族偏好購買汽車、自行車、美容器具等；中年男性偏好買家具、居家裝潢用品、寢具類；年輕男性愛買家電；年輕女性愛買錶。相較於這些族群，中年女性的物欲顯得很低，低到看不出這個年齡層還包含了消費力極強的泡沬世代。這恐怕是因為，泡沬世代的人在泡沬經濟崩壞後的20 年裡，消費也已徹底減縮。
　　另一方面，她們的消費對象從商品轉移成服務。像是觀看運動比賽、電影、舞台劇，去超級澡堂、音樂教室、旅行外宿等。比起購物，她們更願意把錢花在服務上。特別是「家事服務」增加為1.6倍，這可以說是現代獨居者才有的消費傾向。我想，這筆錢應該是花在年底大掃除的清潔服務上。

結論：符合男女老少的共同需求
　　以上，我們看了不同年齡與性別的獨居者消費傾向，歸納分析後的結果可以得知，消費者的年齡、性別反映在消費上的差異，有逐漸縮小的趨勢。

簡而言之，即是—
• 男性銀髮族「年輕化」
• 女性銀髮族和中年女性「活力化」
• 中年男性「居家化」
• 年輕男性「主婦化」
• 年輕女性「男性化」

　　從整體來看，男女老少之間的差距變小。當然，從個別消費項目來看，也有差距很大的狀況（例如，不同年齡層和性別在生鮮食品的消費金額上，就有很大的差異），不過，以整體趨勢來說，男女老少之間的差距是愈變愈小。

　　這表示，如果一個商品能符合男女老少的共同需求，就有可能成為熱銷商品。「Uniqlo」就是一個例子。

Yahoo奇摩電子商務事業群總經理 / 王志仁
洞察趨勢是關鍵，消費者核心定義未來商機！

　　《超獨居時代的潛商機》完整呈現日本的一人化消費趨勢，這是一份非常驚人的報告，透過3萬人的調查規模，2,000個鉅細靡遺的問題，讓我們清楚地看到這些人的消費行為，就像是在看連續劇一樣清楚，包括不同族群的飲食偏好、在食衣住行育樂各方面的消費習慣，甚至連「34歲以下的女性降低購買內衣，提高看牙醫的花費」這樣細微的變化都無所遁形。

　　透過這本《超獨居時代的潛商機》，從非常詳盡的數據化及人性化角度分析，讓大家很容易瞭解獨居者的需求。「獨居」不只是用來區隔市場的消費者劃分方式，更是許多複雜的社會變因下的產物與趨勢。若企業在尋求成功行銷與企業利益的同時，也能讓我們的目標消費者活得更快樂，更健康，更有幸福感，才是多贏。我相信善盡企業責任與企業獲利，可以不矛盾、更可以相輔相成，因為我們都有可能是眾多社會現象中的「一個人」。

經濟學者 / 吳惠林
及早預測「超獨居」社會的問題

　　我們知道，家庭結構改變，生活和消費的型態也將隨之改變，這本書旨在探討各種類型的獨居者「生活上的需求」，而這些需求對企業的經營者來說，就是「商機」！未來掌控消費的是獨居者、獨居戶，所以生意人當然有必要了解他們的需求，才能讓生意興隆，從這本書中可以看到目前日本業者實施的作法，亦可從作者的觀察與分析中得到靈感。

　　至於台灣，更是不論政府、企業或一般人，都還沒意識到「獨居化」已是山雨欲來，當然更不會想到「獨居者」會有什麼需求了！

　　台灣住民實在很有必要藉由此書開始關切未來「獨居社會」的種種問題，並預作因應。