丹‧艾瑞利 Dan Ariely
 18歲時的一場爆炸意外，讓艾瑞利全身皮膚70%遭灼傷，住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他，活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊、而又痛苦不堪的歲月裡，他發展出觀察人類行為的興趣，，並且思考自己和其他人的各種行為，滿身疤痕的他最後終於成為一名行為經濟學家。
例如，他每天的例行療程是撕下全身粘著皮膚的繃帶，然後泡進藥水做藥浴。每次護士為他撕繃帶時，總是用力快速撕扯，帶來劇烈的疼痛。護士們相信「長痛不如短痛」，但他不禁懷疑：這是正確的作法嗎？如果慢慢撕繃帶，對病患會不會比較好呢？
還有，他為什麼會喜歡某個人，卻討厭另外一個人？為什麼他會在意別人的看法？為什麼他的每日行程都是在配合醫生，而不是醫生配合他？帶著滿身疤痕、與觀察人類行為的興趣，他最後終於成為一名行為經濟學家。
目前他是麻省理工學院教授，同時在媒體實驗室和史隆管理學院擔任教職。他也是波士頓聯邦儲備銀行（Federal Reserve
Bank of Boston）的研究員、杜克大學的訪問學者。艾瑞利是在普林斯頓大學高等研究院（Institute of
Advance Study）擔任院士時，寫下這本書。他的文章曾發表在重要的學術期刊，以及許多大眾媒體上，包括《紐約時報》、《波士頓環球報》、《科學人》雜誌（Scientific
American），以及《科學》（Science）期刊。他經常往返於北卡羅萊納州的杜罕（Durham）、麻州的劍橋，以及世界各地。 |
